Еще не так давно манекены в отечественной торговле рассматривались в качестве разновидности вешалки. Сегодня, когда произошло насыщение внутреннего рынка товарами, потребитель стал более разборчивым и привередливым.
Новые крупные торговые центры и бутики постепенно приучают нас к просторным помещениям, большим зеркалам, хорошему свету, удобному расположению в зале предлагаемых на продажу товаров. В то же время, стало труднее привлекать внимание потенциальных покупателей. Увеличение числа магазинов привело к тому, что направляясь по своим делам мимо витрин, человек лишь мельком смотрит на них.
Нескольких секунд должно быть достаточно для того, чтобы не просто привлечь внимание потенциального клиента, но и заинтриговать его, заинтересовать настолько, чтобы у человека возникло желание непременно зайти в магазин и сделать покупку. В данной ситуации манекены становятся добрыми волшебниками торговли.
Вне зависимости от того, что человек видит в зеркале, он склонен льстить себе, воспринимая себя более молодым, высоким, стройным, чем на самом деле. Стройная и привлекательная фигура манекена, на которую надета красивая вещь, заставляет нас думать, что и мы в этой обновке будем выглядеть столь же великолепно. Существуют данные о том, что мужчины поддаются на такой самообман даже легче, нежели женщины. Маркетинговые исследования также подтверждают, что выставленные в витринах модели на объемной подставке, раскупаются очень активно. Поэтому все крупные сетевые магазины занимаются регулярным обновлением своих витрин в течение сезона.
В настоящее время производятся сотни вариантов разнообразных манекенов. Поэтому каждый крупный магазин или модный могут приобрести именно тот вариант данного специфического торгового оборудования, который требуется. Наряду с полно ростовыми фигурами с головой, руками и ногами предлагается множество всевозможных полуфигур, торсов, экспозиторов (т.е. фрагментов фигуры, предназначенных для демонстрации отдельных деталей одежды, а также обуви и аксессуаров).
Среди последних новинок - прозрачные и полупрозрачные фигуры, торсы, оснащенные внутренней подсветкой, которые прекрасно подходят для демонстрации белья. Солидными фирмами, выпускающими классическую дорогую одежду или модели, относящиеся к категории «люкс», отдается предпочтение «натуральному» варианту. Это наиболее качественные и, соответственно, дорогие модели, выполненные из отличного пластика «телесного» оттенка, с макияжем и париком по последним веяниям моды.
